"Tu wszystko się zaczęło" - słowa jak setki innych. Dlaczego więc na banerze promującym browary Żywieckie wzbudziły tak wielkie oburzenie ?
Bo to słowa papieża Jana Pawła II wypowiedziane podczas pielgrzymki do Wadowic.
Dlaczego z pozoru niewinny baner wzbudził tyle kontrowersji ?
Mieszkańcom byłego województwa bielskiego to zdanie kojarzy się tylko ze słowami Papieża, które Jan Paweł II wypowiedział podczas pielgrzymki do Wadowic w czerwcu 1999 r."W tym mieście, w Wadowicach, wszystko się zaczęło. I życie się zaczęło, i szkoła się zaczęła, i studia się zaczęły, i teatr się zaczął, i kapłaństwo się zaczęło" mówił papież. Nic, więc dziwnego, że baner wzbudził ogromne kontrowersje wśród mieszkańców.
- Jak można do jakiejkolwiek reklamy wykorzystać słowa Ojca Świętego! - Władysław Szczotka z Żywca.
- Wiem, że dobrze, jeśli reklamy są kontrowersyjne, bo inaczej mało, kto je zauważa. Ale to po prostu podłe - Andrzej Polak z Bielska-Białej.
Stanisław Kotarba, rzecznik prasowy Urzędu Miejskiego w Wadowicach ma także poważne wątpliwości, co do treści reklamy: - Wykorzystywanie słów Jana Pawła II do celów reklamowych jest, co najmniej niestosowne, zwłaszcza, że tu chodzi o piwo. To przecież napój zawierający alkohol - dodaje.
Krzysztof Rut, dyrektor ds. korporacyjnych Grupy Żywiec S.A, tłumaczy, że banner wisiał tylko w Żywcu, hasło to nie było nigdzie indziej wykorzystywane.
Miało ono przypominać o jubileuszu 150-lecia istnienia żywieckiego browaru. Rut powiedział także, że przeprasza wszystkich, którzy poczuli się urażeni, jednak reklama była pomysłem agencji reklamowej a nie browaru, który po prostu przeoczył pomyłkę.
W sobotę po południu na ścianie budynku browaru pojawił się podobny graficznie baner, ale z innym hasłem : "Nic się nie zmieniło. Superbrands. Ponownie dla Żywca".
Nic niestosownego w banerze nie widzi natomiast Dr Bohdan Dzieciuchowicz, ekspert ds. public relations : - "To bardzo powszechny zwrot, używany od setek lat, nie są to zastrzeżone słowa. Ja nawet nie skojarzyłem tego zdania ze słowami Jana Pawła II. Myślę, że te kontrowersje wynikają przede wszystkim z nadwrażliwości lokalnej społeczności. Nie doszukiwałbym się tutaj złej woli pomysłodawców" komentuje.
