Dwanaście lat narodowego socjalizmu odcisnęło tak mocne piętno na historii Niemiec, że dziś kraj ten nadal kojarzy się z II wojna światową i Hitlerem. Oktoberfest, autostrady, Bach i Goethe zajmują dalsze miejsca w rankingach asocjacji z RFN. By dostosować postrzeganie Niemiec do współczesnych realiów, rząd i prywatne firmy nie szczędzą środków na kampanie społeczno-medialne, mające z jednej strony polepszyć obraz Niemiec za granicą, a także przekonać własnych obywateli do pozytywnego patrzenia na swój kraj.